文化IP合作类：蜜雪冰城联手国家级非遗唐三彩打造“马上雪王”系列，线上线下联动触达消费者，数说Social Research数据显示其活动正向情感占比高达96.78%；曼卡龙与徐悲鸿美术馆合作推出融合非遗技艺的珠宝产品，借权威文化IP强化品牌质感。
场景营销类：观夏以“竹马行新岁，飒沓少年游”为主题，结合文化解读与线下沉浸式体验，搭建品牌与消费者的情感联结场景，让用户在参与中感知品牌温度。
趣味事件营销类：京东超市发起“马年找马超”互动活动，凭借高趣味性引发用户广泛参与，数说Social Research数据显示其互动量超412万次，大幅提升品牌曝光度与用户粘性。
生肖IP符号类：农夫山泉延续生肖瓶装水系列，依托成熟的生肖IP符号，以高端定位巩固品牌在饮用水市场的差异化优势，强化用户对品牌的记忆点。
明星代言类：Burberry等品牌启用明星代言马年主题产品，借助明星流量快速触达目标受众，强化品牌时尚调性，精准覆盖年轻消费群体。
跨界文化融合类：UNDEFEATED等品牌主打潮流与传统文化的跨界融合，将马年元素与街头潮流结合，打造符合年轻群体审美的产品与活动，抢占流量高地。
从上述案例可以看出，2026马年CNY营销的核心趋势在于文化元素的深度挖掘与互动玩法的升级。品牌不再局限于单一的生肖符号植入，而是通过多元方式强化用户参与感与情感共鸣，为后续节日营销提供了可落地的创新思路。