六大马年CNY营销类型全解析
蜜雪冰城、曼卡龙等品牌主打文化IP合作类，如蜜雪冰城联手国家级非遗唐三彩推出“马上雪王”系列，线上线下联动收获96.78%的正向情感占比；曼卡龙与徐悲鸿美术馆合作，推出融合非遗技艺的珠宝产品。
观夏打造场景营销类，以“竹马行新岁，飒沓少年游”为主题，结合文化解读与线下体验，强化品牌与消费者的情感联结。
京东超市推出趣味事件营销类，“马年找马超”互动活动凭借高参与度，累计互动量超412万次，大幅提升品牌曝光。
农夫山泉主打生肖IP符号类，延续生肖瓶装水的高端定位策略，深化品牌文化印记。
Burberry等品牌采用明星代言类，借助明星影响力触达目标受众，提升品牌时尚调性。
UNDEFEATED等品牌布局跨界文化融合类，打破圈层壁垒，拓展品牌受众范围。
传播效果数据复盘
数说Social Research对各案例的传播效果分析显示，不同营销类型均取得亮眼成果：蜜雪冰城的文化IP合作收获近乎全正面的用户反馈，京东超市的趣味互动则以超高互动量领跑，为品牌马年营销提供了可参考的量化依据。
马年营销趋势总结
2026马年CNY营销呈现出文化赋能、场景化互动、数据驱动三大核心趋势。品牌不再局限于单一营销手段，而是通过融合非遗、IP、跨界等多元元素，结合线上线下联动，精准触达消费者，实现品牌声量与口碑的双重提升。