全面落实《质量强国建设纲要》中支持中小微企业品牌建设的指导要求，恰逢第十个"中国品牌日"到来之际，5月8日至17日，2026第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动月在重庆移通学院、晋中信息学院、泰山科技学院三地成功举办。本届活动月以"新商科、新案例、新未来"为核心导向，汇聚政府、企业、高校、社会四方智慧资源，聚焦中小企业品牌价值提升与青年品牌创新人才培育，邀请学界权威专家、企业高管、行业实战精英与青年学子共同参与，打造了集赛事启动、大咖分享、学术研讨、教学实践为一体的品牌营销学术交流与实践应用盛宴。这不仅是对中国品牌十年发展历程的诚挚致敬，更为本土中小企业突破发展瓶颈注入了强大动力，也为新时代商科教育的产教融合、案例创新与人才培养开辟了全新路径。
### 坚守公益初心 搭建产教融合桥梁
自2024年首次举办以来，全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖始终秉持公益办赛的初衷，精准对接中小企业在品牌发展中遇到的痛点问题，构建起政府、产业、高校、研究机构、应用场景深度协作的对接平台。一方面帮助企业借助高校的智力资源破解品牌发展难题，另一方面为青年学子提供真实的实践锻炼机会，实现产业发展与人才培养的双向促进、协同提升。经过两届活动的积累沉淀，2026第三届赛事的影响力进一步扩大，活动启动以来覆盖全国22个省、自治区、直辖市，累计吸引204家企业积极报名，收到有效参赛案例188个，涉及科技创新、文化传媒、零售商贸、文旅酒店、农产品产销等多个领域。通过公益赛事这一纽带，持续深化产教融合，全力支持中小企业品牌成长，为青年人才实践成才搭建阶梯。
### 多元主题活动联动 赋能品牌发展新路径
本届活动月精心策划了一系列重要活动，贯穿赛事启动、过程推进至颁奖闭幕的全流程。活动兼具思想引领性、专业实践性与互动参与性，精准满足高校师生、企业高管、行业专家等不同群体的需求，构建起多层次、广覆盖的参与体系，探索出多方联动、共同发展的全新模式。
#### 启动仪式凝聚共识 明确发展方向
5月8日，活动月启动仪式在重庆移通学院六度空间隆重举行。重庆市经济和信息化委员会原一级巡视员、重庆市制造业设计联合会党支部书记赵刚，重庆市品牌学会会长张锐、秘书长王红君，重庆市中小企业发展促进会执行会长陈金武，重庆市制造业设计联合会副理事长袁鉴，国际人工智能协会重庆分会会长傅文杰，集团商科教育带头人廖成林，重庆移通学院校长吕翊、党委书记何先刚、常务副校长周伟，合作中小企业代表、行业专家，以及重庆移通学院淬炼商学院和品牌营销与新闻中心的师生代表共200余人出席仪式。启动仪式由重庆移通学院校长助理兼淬炼商学院院长张平主持。
重庆移通学院校长吕翊、重庆市品牌学会会长张锐分别致辞，企业嘉宾也发表了讲话，进一步明确了公益办赛、赋能中小企业、培育青年品牌人才的核心目标，为活动月的顺利开展指明了方向。
#### 专题讲座拓宽视野 挖掘品牌文化内涵
为庆祝第十个中国品牌日，助力本土品牌案例挖掘，"高管进课堂"专题讲座聚焦品牌发展主题。陈昌银麻花第五代传承人杨学武从产品坚守、渠道布局、文化创新等方面，分享了老字号品牌守正创新的经验，提出"80%传承、20%创新"的品牌长青秘诀。重庆安特布鲁精酿啤酒有限公司营销总监冉东泽以"艺术精酿啤酒的营销战略"为主题，介绍了重庆首家本地精酿品牌"中式精酿创领者"的定位，以及推出的"一乡一品"计划和"好看、好喝、好玩"的"三好产品"理念，与师生们探讨了中式精酿的竞争策略与成本控制方法。这些专题讲座有效助力了中小企业品牌案例的挖掘，推动了产教融合的落地实施。
#### AI赋能工作坊 破解企业实战难题
作为本届活动月的重点专题活动，香港大学中国商业学院（HKU ICB）"解决真实商业难题——AI赋能企业实战工作坊"在重庆移通学院合川校区UFO空间成功举办。本次活动由香港大学ICB、重庆移通学院淬炼商学院及重庆市中小企业发展促进会联合主办，邀请香港大学中国商业学院客座讲师、腾讯前高级产品总监王可新担任主讲。集团领导、淬炼商学院领导班子、企业代表及商科师生全程参与，其中包括60余位中小企业的企业家高管。工作坊紧密围绕国家"AI+"战略与中小企业数字化转型需求，聚焦AI技术在解决商业痛点、推动企业升级中的应用，开展了深度实战演练。活动充分体现了产教融合服务实体经济、助力中小企业高质量发展的责任担当，现场取得了务实的成果，获得了热烈反响。
#### AI时代案例教学研讨 提升品牌方法论水平
中小企业品牌的发展离不开高质量的方法论支持，数字经济商学院邀请清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心行政主任赵子倩作"AI时代中小企业营销案例开发与教学创新"讲座。赵主任指出，营销案例是中小企业品牌传播与商科教学的重要载体，AI技术虽然大幅提高了案例的生产效率，但必须坚持"先提质后提量"的原则，聚焦真实的商业决策场景。她强调，优质的品牌案例不能仅停留在工具应用层面，必须深入挖掘战略缺失、人才断层、算法不透明等深层次管理问题，围绕清晰的决策点构建叙事逻辑，使案例真正服务于中小企业品牌升级与课堂教学中的思辨能力培养。
#### 企业家面对面 探讨人才与品牌协同发展
5月，为打造沉浸式的交流平台，特别策划了"企业家面对面"深度交流活动，聚焦中小企业人才结构重构与品牌建设。云生集团总经理邓丽围绕"AI时代中小企业人才素质重构"主题指出，76%的中小企业已将AI工具应用能力纳入招聘的必备条件，约90%的AI需求可以通过SaaS工具满足，这为本科毕业生带来了60%的AI运营岗位就业机会。数字经济商学院还邀请珍爱湿巾创始人黄诗平开展"走进企业，三十而立"讲座，分享中小企业品牌的成长路径。黄诗平董事长围绕"企业即组织"的理念，分析了企业管理中的痛点：通过优化19个关键流程解决产品延期问题；将订单处理时间从3天缩短至1天；推行激励机制实现员工收入增长与企业毛利提升。他强调"流程优化提升协同效率"，并寄语学子"明事理、重实干、善协作、展所长"，助力中小企业品牌建设与人才储备。
#### 实战项目演练 提升学生专业能力
依托全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖，淬炼商学院川洲桃片实战项目组走进校园跳蚤市场，举办"合川特色美食品鉴推广活动"，师生与企业代表共同探索老字号非遗品牌在校园的传播路径。活动将课程项目化教学与实践相结合，学生完成了品牌调研、方案设计与落地执行的全流程，担任讲解、互动、试吃、问卷调研、销售等多种角色，将消费心理学理论应用于川洲桃片百年工艺的现场推广中。这不仅实现了课堂作业向实战成果的转化，更是产教融合赋能本土中小企业品牌建设、商科人才服务区域经济高质量发展的生动实践。
#### 主旨论坛汇聚智慧 共话品牌发展趋势
作为本届活动月的核心环节之一，全国品牌社团组织联席会第五届夏季年会、2026中小企业品牌营销案例研讨会在晋中信息学院隆重举办。会议邀请了工信部中小企业发展促进中心、山西省社会科学联合会、清华大学、中山大学、山西财经大学、全国品牌社会团体组织联席会、叶茂中冲突商学院（重庆移通学院、晋中信息学院、泰山科技学院冲突营销学院）、爱玛电动车、山西文旅等政府、产业、学术、研究、社会各界的权威代表，围绕数字营销、品牌升级、下沉市场、新消费等行业热点话题进行主旨分享与对话交流，深入分析中小企业品牌营销面临的机遇与挑战，为企业品牌发展提供专业的思路与方向指引。
#### 颁奖大会总结成果 开启品牌新征程
在第十个"中国品牌日"的重要时刻，2026第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖颁奖暨获奖案例分享大会于5月16日下午顺利举行。本次大奖共评选出优秀入围奖109个，其中金银铜大奖3个（金奖为安庆经翰绿色建筑材料有限公司《北极贝贝气凝晶全效保温板品牌营销全案案例》；银奖为重庆江小白品牌管理有限公司《果立方："年轻人的第一口酒"——代际更替与消费范式转移中的新酒饮品牌建构》；铜奖为湖南助农米业有限公司《区域大米品牌如何用战略指导品牌一夜创新实现突围增长》），单项奖5个（品牌焕新营销奖为太原市宁化府益源庆醋业有限公司《中华老字号宁化府益源庆品牌活化 让每一款产品成为行走的故事》；品牌体验营销奖为江苏依爱农业发展有限公司《依爱田园：依爱而行 爱筑心田——品牌体验营销赋能农文旅共生的范式创新》；品牌智能营销奖为泰安市瑞朗科技有限公司《从代工到标杆：瑞朗科技如何以技术与营销赋能轮毂产业链》；品牌美学营销奖为中山市欧莱克电器有限公司（olayks 立时）《olayks 立时：中国素简美学家电的开创者和引领者》；品牌爆品营销奖为重庆向料品牌管理有限公司《向新而生，料定不凡——"向料"重庆小面调料品牌营销案例》）；评委会品牌事件营销特别奖1个：重庆荣昌江哥食品有限公司《卤鹅哥：一只鹅引发的产业升级与城市出圈》；伯乐奖10个（上海欧赛斯品牌管理有限公司、连云港市品牌发展协会、广东省企业品牌建设促进会、山西省品牌研究会、山西省中小企业促进会、河南省连锁经营协会、莱维特（广州）管理咨询有限公司、木兰姐（广州）品牌管理有限公司、桂林市品牌建设促进会、内蒙古自治区品牌建设促进会）。颁奖仪式后，6个大奖和单项奖的代表分别上台分享了各自的品牌实践案例。颁奖仪式与案例分享全面总结了赛事成果，表彰了优秀参赛企业与团队，为整个活动月画上了圆满的句号。
品牌是经济发展的重要标志，品牌强则国家经济强。2026全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动月的成功举办，是重庆移通学院践行"新商科"教育理念、服务地方经济发展的实际行动，也是对"中国品牌日"的生动献礼。活动高效整合了各方资源，搭建起政府、产业、高校、研究机构、社会五方联动的平台，既为全国中小企业提供了品牌展示、经验交流、成长赋能的公益渠道，也为商科教师的案例开发、教学改革提供了实践路径，更让青年学子在沉浸式实践中提升专业能力、培养品牌情怀，实现了企业品牌提升与青年人才培养的双向赋能。未来，学校将持续深化产教融合，依托本土优质案例资源，稳步推进新商科教育创新发展，助力更多中小企业实现品牌自强，共同书写中国自主品牌高质量发展的新篇章！（撰写：李义红 吴柳颖 编辑：涂茂林）